Colores: Amarillo, Naranja, Morado y Rosa

Paleta de colores

AZUL ROJO BLANCO VERDE NEGRO
AMARILLO NARANJA MORADO ROSA ORO
PLATEADO MARRÓN GRIS

Amarillo

El amarillo tiene dos caras opuestas y contradictorias, por un lado simboliza energía, alegría, iluminación, optimismo y diversión y por el otro simboliza envidia, celos, incertidumbre e inquietud (dependiendo de la tonalidad usada… las tonalidades más cercanas a la luz solar y al oro son las percibidas como “buenas”).

La luz solar es percibida como amarilla (aunque ésta realmente no tenga ningún color) y por eso el amarillo se asocia con luz y calor, sensaciones que en muchas ocasiones son positivas y transmiten felicidad.

El amarillo nos advierte a tener cuidado y estar alertas.

Palabras clave para catalogar al amarillo: celos, capacidad, habilidad, felicidad. [2] [3]

  • minions amarillos
  • sol amarillo
  • rana amarilla peligro
  • mazorcas
  • vestido amarillo
  • limones

A nivel de negocios

Las marcas usan el amarillo para mostrar que son divertidas y amigables. [4] [5]

  • Significado del amarillo: las marcas quieren expresar una personalidad de alegría, optimismo y amistad. El amarillo también es el color más visible a la luz del día, haciendo que sea difícil para las personas pasarlo por desapercibido.
  • Marcas que usan el amarillo: el gigante de la comida rápida McDonalds lo usa bien arriba en todos sus anuncios para contrastar el azul del cielo con el amarillo, así también como IKEA (para decir algo como que comprar allí es una experiencia divertida), la potencia y energía la reflejan las compañias automotrices italianas Ferrari y Lamborghini, y aunque no es una marca, la “smiley“, esa carita sonriente muy peculiar, casi siempre va de amarillo, entre otras.
logo mcdonald logo ikea logo warner smiley
logo ferrari logo shell logo capcom logo lamborghini

Dato curioso

En ingles la palabra amarillo, “yellow“, puede usarse como adjetivo para catalogar a alguien de “cobarde“.

Naranja

Es el color de la diversión. De lo gustoso y aromático, de lo exótico y poco común (ya que su nombre viene de una fruta que en tiempos atras se consideraba exótica y era difícil de adquirir). Es incitante, extrovertido, alerta nuestra percepción.

La vieja percepción del naranja es de “barato”, de  “bajo presupuesto” o de “poco prestigio”, sin embargo hoy en día el naranja está tomado otro significado, el de amigable, exótico, intenso y llamativo; aunque todavía le queda camino por recorrer para deshacerse de la vieja concepción que se tenía de él, por ejemplo: hoy en día una persona dudaría en comprarse un carro BMW naranja porque parecería “más barato/menos prestigioso” que otro color como el negro o rojo).

Segun el estudio de Heller, hay más personas a las cuales no les gusta que a las que si les gusta. [RESEÑA]

Se asocia con la calidez del fuego suave, por eso crea ambientes con sensación agradable e iluminada.

  • naranjas
  • paisaje naranja
  • fuego naranja
  • casco alerta naranja
  • mangos
  • paisaje naranja2
  • volcan con lava

A nivel de negocios

Las marcas usan naranja para denotar alegría y bienestar físico. [4] [5]

  • Significado del naranja: el naranja es poderosamente brillante. Las marcas que usan amarillo quieren verse divertidas, juguetonas y que les gusta la interacción social. El naranja también puede representar comodidad física, como por ejemplo calidez y comida. Sin embargo hay que tener cuidado al usar el color ya que algunas marcas pueden ser percibidas como frívolas o  incapaces de tomarse las cosas en serio.
  • Marcas que usan el naranja: tenemos de nuevo a Amazon, dandole un toque amigable y de confianza a su logo con el naranja y Nickelodeon, Blogger, Hooters y Fanta tratando de inspirar alegría e incitar a las personas amigablemente.
logo firefox logo blogger logo amazon logo easyjet
logo nickelodeon logo hooters logo payless shoes logo fanta

Dato curioso

Algunos establecimientos de comida rápida utilizan el color naranja en doble sentido: por un lado atrae la atención y despierta el apetito pero después de un rato se vuelve molesto y hace que la persona quiera irse. Una combinación que buscan las cadenas de comida rápida.

Morado

El morado es sensual, espiritual, elegante y misterioso. Es la combinación de la emoción y pasión del rojo con la tranquilidad y paz del azul. Lo cual a su vez representa la unión de lo “masculino” con lo “femenino”, por eso ha sido un color representativo del movimiento homosexual y otras causas de igualdad de derechos como el feminismo.

Durante muchos siglos obtener el color morado era muy difícil, a tal punto de que sólo personas con gran status económico tenían acceso a éste como prenda de vestir (la antigua capa del Papa era morada, un gran lujo para esos tiempos)

Son más las personas que lo rechazan que las que lo aceptan.

Es el color de la magia, de lo oculto, de la fantasía, de la vanidad.

Es un color que raramente se ve en la naturaleza.

Palabras clave para catalogar al morado: autoridad, sofisticación y poder. [2] [3]

  • vestido sexy morado
  • disfrases morados bebes
  • magia morada
  • capa morada
  • vestidos morados
  • traje morado papa
  • paisaje morado

A nivel de negocios

Las marcas usan morado quieren proyectar lujosidad y fantasía. [4] [5]

  • Significado del morado: “calidad, lujo, decadencia y realeza” son asociadas con el morado. Sin embargo, también puede asociarse como pegajoso, muy fantasioso y desconectado con la realidad.
  • Marcas que usan el morado: Barbie apostando a la fantasía y magia (¿al igual que los Lakers?) mientras que Crown Royal lo lujoso y elegante.
logo CrownRoyal logo barbie logo orkut logo yahoo
logo lakers logo syfy logo hallmark logo TacoBell

Dato curioso

Siglos atras para obtener sólo unos gramos de tinte morado había que moler insectos y flores y colocarlos a fuego lento, luego de esto, la mezcla se dejaba secar por varios días y después era mezclada con otros materiales caros.

Rosa

Es un color que se cataloga como “joven” (aunque es más gustado por la gente mayor que por los mismos jóvenes). Es dulce, delicado, amable, suave, tierno, encantador y seductor, en parte porque su nombre es el mismo que el de una flor (se crea asociación a lo que la flor representa).

Mucho exceso de rosa puede ser percivido como aburrido o cursi.

Combinado con blanco representa inociencia, con el negro o violeta significa erotismo o seducción.

Aunque mayormente puede ser percivido como un color femenino, puede gustar a los hombres por identificarse con romance y amor.

Palabras clave para catalogar al rosa: sofisticación y sinceridad. [2] [3]

  • playboy rosado
  • ferrari rosado
  • vestidos rosados
  • amor rosado
  • modelo sexy en rosado
  • cuarto rosado

A nivel de negocios

Las marcas usan el rosa para mostrar que son dulces o sexys, dependiendo del tono usado. [4] [5]

  • Significado del rosa: el rosa destaca por su feminidad, pero también significa amor, cuidado y fraternidad. Un tono más claro es “dulce”, utilizado frecuentemente para el mercado de niñas pequeñas, mientras que más intensos y brillantes tienen un atractivo sexual.
  • Marcas que usan el rosa: Victoria’s Secret es un buen ejemplo de una empresa que usa el rosa (incluso tienen una línea de productos llamada ROSA -pink-), muchas organizaciones de beneficiencia relacionadas con el cancer de mama también usan rosa (junto con la cinta rosa que se usa durante el mes de concientización sobre el cancer de mama). Pero no sólo las marcas relacionadas con la mujer usan el rosa, marcas internacionales como T-Mobile y LG también hacen uso de este color para un mercado que abarca todos los géneros.
logo VictoriaSecret Pink logo LastMinute logo TMobile logo SmileBank
logo LG logo pink logo SusanKomen logo VictoriaSecret

Dato curioso

El diario Financial Times (cuyo mercado son hombres de negocios y empresarios), así como la revista deportiva italiana Gazzetta dello Sport (leído casi exclusivamente por hombres) son impresos en papel rosa (a pesar de ser identificado como un color “típicamente femenino”).


Mucha de la información acá recopilada es un análisis/síntesis/extracto de las referencias digitales acá detalladas.

Todo el crédito para esos entusiastas y profesionales del color que pusieron cada uno un pedazo de su sabiduría.